近年來，公眾夜間文化旅游方式越來越多樣，“夜間文化”和“夜間經(jīng)濟(jì)”之間出現(xiàn)了良好的銜接點(diǎn)。隨著夜間經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)探索夜間模式的力度不斷加大，“文化夜市” “夜游博物館”“夜游景區(qū)”等不斷進(jìn)入人們視野，成為了各個(gè)城市的“夜生活“打卡圣地，吸引了大量的觀光游客。

 01 

夜間文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

夜游經(jīng)濟(jì)是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，是文化和旅游融合的新消費(fèi)形式，是經(jīng)濟(jì)與文化融合的消費(fèi)形態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國北京、廣州、深圳等城市，“夜間經(jīng)濟(jì)”已占全天服務(wù)業(yè)營業(yè)額的50%，重慶三分之二以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實(shí)現(xiàn)的，廣州的服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于“夜間經(jīng)濟(jì)”

根據(jù)中國旅游研究院《2019夜間旅游專項(xiàng)調(diào)研》顯示，接受調(diào)查的游客中有過夜游體驗(yàn)的占比92.4%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間國內(nèi)夜間總體消費(fèi)金額、筆數(shù)分別達(dá)全日消費(fèi)量的28.5%、25.7%，其中，夜間游客消費(fèi)占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。

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經(jīng)典夜游項(xiàng)目打造案例

 案例一：清明上河園夜游項(xiàng)目

清明上河園作為國家5A級(jí)景區(qū)與中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演基地，是開封市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心載體之一。2008年起，大型水上實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》公映，以經(jīng)典宋詞、高科技舞美再現(xiàn)《清明上河圖》與北宋王朝歷史，成為景區(qū)門票以外的主要收益構(gòu)成。2017年起，清明上河園推出了“夜游清園”體驗(yàn)項(xiàng)目，同時(shí)增加《大宋·東京夢(mèng)華》的夜場(chǎng)演出場(chǎng)次。2018年，清明上河園景區(qū)的游客總?cè)藬?shù)達(dá)330萬人次，比2017年增長12%，其中夜游游客增長率達(dá)40%，而門票收入占總收入的比重較2017年下降5%，夜間經(jīng)濟(jì)多業(yè)態(tài)的發(fā)展使景區(qū)逐步突破單一門票經(jīng)濟(jì)的依賴。

夜游支撐了清明上河園近年來的收益高增長，以此為依托，開封市在景區(qū)周邊豐富了夜間商業(yè)業(yè)態(tài)，打造了七盛角民俗文化街、汴梁小宋城、上河城小吃街、東京夢(mèng)華半畝園、珠璣巷商業(yè)街、開封市文化創(chuàng)意中心、960非遺文化產(chǎn)業(yè)園等文商旅綜合體項(xiàng)目，為夜間停留游客打造了更多消費(fèi)場(chǎng)景，商戶的聚集也成為夜游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的新引擎。與此同時(shí)，以主題精品酒店、特色民宿為代表的住宿業(yè)也在開封得到迅猛發(fā)展。

案例二：西安大唐不夜城步行街

大唐不夜城街區(qū)項(xiàng)目位于西安曲江新區(qū)西部，南北長2100米，東西寬500米，貫穿6個(gè)仿唐街區(qū)和西安音樂廳、陜西大劇院、西安美術(shù)館、曲江電影城4大文化建筑。2018年底，經(jīng)過曲江文化集團(tuán)、浙商產(chǎn)融控股、太平保利、保利物業(yè)以及相關(guān)金融機(jī)構(gòu)的合作投資，大唐不夜城步行街順利完成全段步行升級(jí)改造工程，于2019年4月被商務(wù)部命名為全國首批11條高品位步行街之一，現(xiàn)已成為融合文化、商業(yè)、科技、旅游等功能于一體，兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)文化與創(chuàng)意元素的西安文化旅游新名片、絲綢之路起點(diǎn)的城市會(huì)客廳。

2019年春節(jié)期間，大唐不夜城步行街抓住“西安年·最中國”這個(gè)文化IP，將燈光秀、主題花燈、巡游彩車、老字號(hào)餐飲集裝箱等“熱鬧中國年”及彰顯西安特色的文化元素融入“盛世大唐”的景象中，詩仙李白、貴妃畫中人、古裝不倒翁等人物的現(xiàn)身表演更增加了街區(qū)夜游的互動(dòng)體驗(yàn)感。僅在2019年春節(jié)7天，大唐不夜城步行街就迎來全球游客412.34萬人，成為微博閱讀量超7億、抖音播放量過4億的“網(wǎng)紅街區(qū)”，打造了夜間文商旅深度融合的典范。

案例三：荷蘭北布拉班特省夜光自行車道

位于荷蘭南部北布拉班特省的夜光自行車道，是荷蘭新銳設(shè)計(jì)師丹?羅斯加德與一家基礎(chǔ)建設(shè)材料公司合作，以梵高名畫《星空》為原型，以太陽能石子為景觀原材料及照明系統(tǒng)的特色騎行路，全長335公里，于2014年11月起向公眾開放，是科技與人文情感體驗(yàn)融合、串聯(lián)區(qū)域文化資源的夜游開發(fā)典范。

夜光自行車道經(jīng)過梵高的出生地津德爾特、第一堂繪畫課所在地蒂爾堡、為他第一位模特畫像的地點(diǎn)埃頓、《吃土豆的人》創(chuàng)作地紐南，將梵高在北布拉班特省的生活軌跡串聯(lián)在了一起，沿線五個(gè)分散但各具文化藝術(shù)價(jià)值的梵高展館，也依托這條夜光自行車道形成了主題游線的串聯(lián)，逐漸突破單一博物館展陳的局限，探索梵高成長歷程、畫作靈感與藝術(shù)生涯成為吸引客流的區(qū)域吸引核，繪畫課堂、購物中心、影視劇院、特色餐飲等衍生服務(wù)業(yè)態(tài)也在夜游發(fā)展的帶動(dòng)下形成了消費(fèi)集聚。

在這一開發(fā)模式中，利用燈光、科技與創(chuàng)意結(jié)合的夜景營造手段，對(duì)交通設(shè)施本體進(jìn)行夜間亮化和景觀提升，形成夜間風(fēng)景道的核心吸引力。同時(shí)，要在深入挖掘區(qū)域特色文化的基礎(chǔ)上，通過主題活動(dòng)、特色交通工具出行體驗(yàn)的打造和基礎(chǔ)服務(wù)功能的完善，對(duì)沿線及周邊散狀分布的旅游資源及夜間經(jīng)營業(yè)態(tài)進(jìn)行體系化串聯(lián)整合，形成主題鮮明、體驗(yàn)多元、服務(wù)貫通的全線一體化夜間文旅經(jīng)濟(jì)開發(fā)結(jié)構(gòu)。

案例四：成都“夜游錦江”項(xiàng)目

“夜游錦江”是成都文旅集團(tuán)打造的成都休閑旅游新名片，位于成都沿錦江而建的240公里錦江綠道中，于2019年春節(jié)期間完成航道測(cè)試，2019年4月起運(yùn)營。項(xiàng)目以“錦江故事卷軸”為主線，在城市中心以“府河”“南河”兩江環(huán)抱段為載體，形成了4.4公里的成都城市風(fēng)光動(dòng)態(tài)體驗(yàn)廊，串聯(lián)都市休閑、東門集市、鬧市禪修、錦官古驛四大片區(qū)，沿途打造了“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜節(jié)、夜宿”六大主題場(chǎng)景，為本地居民和游客打造了老成都、國際范兼?zhèn)涞囊褂误w驗(yàn)集群。

“夜游錦江”項(xiàng)目產(chǎn)生的不僅是簡單的泛舟游船的船票收益，更利用了江面空間和?？奎c(diǎn)，串聯(lián)起太古里、339電視塔、蘭桂坊、九眼橋等眾多商業(yè)資源，并將河道新設(shè)的特色劇場(chǎng)、傳統(tǒng)集市、藝術(shù)街區(qū)、博物館、茶館等消費(fèi)場(chǎng)所納入游線體系中，使原本獨(dú)立的夜間消費(fèi)點(diǎn)形成組團(tuán)化、規(guī)?；陌l(fā)展結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步釋放了成都的夜間經(jīng)濟(jì)活力。

案例四：唐山南湖夜間文旅綜合體

2018年，唐山文旅集團(tuán)以南湖景區(qū)為空間依托，以南湖燈光秀、中國唐山皮影主題樂園、設(shè)計(jì)師園愛情漫道、足球主題酒店等項(xiàng)目為主體，輔之以多項(xiàng)精品文化活動(dòng)，打造了內(nèi)容豐富、亮點(diǎn)紛呈的夜間文旅消費(fèi)綜合體。

以燈光秀亮化效果為基礎(chǔ)，唐山文旅集團(tuán)充分利用服務(wù)區(qū)、國內(nèi)園、國際園等場(chǎng)地，謀劃了主題特色餐飲、主題酒店、文化展示街區(qū)、智能運(yùn)動(dòng)驛站、皮影小劇場(chǎng)、唐山禮物旗艦店等覆蓋旅游多要素的消費(fèi)型業(yè)態(tài)。2018年十一期間，南湖景區(qū)入園游客4天突破70萬，5天突破90萬，6天突破106萬，7天總量達(dá)到近120萬人次，同比增長780%，市場(chǎng)反響良好。2019年，以唐山南湖云鳳島自然景觀和人文景觀為載體打造的實(shí)景演出《那年芳華》上映，利用現(xiàn)代數(shù)字多媒體技術(shù)與光影技術(shù)詮釋了唐山百年文脈源流的精神內(nèi)涵。同時(shí)，隨著生態(tài)長跑、音樂會(huì)、挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄求婚活動(dòng)、“探尋唐山味道”美食節(jié)等精品文化活動(dòng)的相繼舉辦，南湖區(qū)域已經(jīng)逐漸成為炫動(dòng)光影與文化深度體驗(yàn)交融的唐山夜間經(jīng)濟(jì)新名片。

 03 

景區(qū)夜間文旅項(xiàng)目開發(fā)要點(diǎn)

（一）根據(jù)“先天條件”，杜絕盲目開發(fā)

夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)的打造，雖是掘金“四季全時(shí)”旅游發(fā)展的重要手段，但其開發(fā)必須以一定的日間旅游發(fā)展基礎(chǔ)或商業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)為前提，如成熟的景區(qū)、商業(yè)圈、一線城市中心區(qū)域或具備客流量基礎(chǔ)的古鎮(zhèn)等，且選址地必須建設(shè)完善的停車場(chǎng)、WIFI全覆蓋、旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施，并配套系統(tǒng)的配套服務(wù)體系。如項(xiàng)目地目前尚處于文旅發(fā)展的初期階段，存在交通不便利、可利用土地受限、城市及周邊區(qū)域消費(fèi)能力低下、資源匱乏、或服務(wù)設(shè)施難以滿足增量人口及游客等問題，應(yīng)優(yōu)先解決日間文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約因素，杜絕夜游項(xiàng)目的生搬硬套和盲目開發(fā)而導(dǎo)致資金與資源的浪費(fèi)。

（二）“亮化”需以文化為魂，打造特色主題

在燈光秀、旅游演藝日益成為景區(qū)及城市夜游“標(biāo)配”，“燈光一亮，黃金萬兩”成為各級(jí)政府共識(shí)的時(shí)代，要避免夜間文旅項(xiàng)目的同質(zhì)化，形成人流聚集的核心吸引力，需要從區(qū)域文化內(nèi)涵入手，包括城市人文歷史、現(xiàn)代時(shí)尚文化、特色生活方式等，將區(qū)域文化故事與地域風(fēng)情通過光影、演藝、沉浸式體驗(yàn)等手段進(jìn)行提煉、重構(gòu)與亮化呈現(xiàn)，構(gòu)建符合城市氣質(zhì)的特色主題與文化IP，才能夠形成夜間文旅項(xiàng)目的獨(dú)特性賣點(diǎn)與差異化特質(zhì)。

（三）結(jié)合區(qū)域地標(biāo)，形成特色游線

從夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的成功案例中可以看出，串聯(lián)區(qū)域標(biāo)志性景觀及城市文化場(chǎng)所，對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一的主題營造和夜景設(shè)計(jì)，是凸顯城市調(diào)性、促進(jìn)景城夜間一體化發(fā)展的通用方式。應(yīng)根據(jù)場(chǎng)地現(xiàn)狀及文化稟賦，規(guī)劃一條或多條主題游線系統(tǒng)，通過多項(xiàng)地標(biāo)觀光及夜游體驗(yàn)產(chǎn)品的組合，使原本獨(dú)立的景點(diǎn)及文化場(chǎng)所相互聯(lián)動(dòng)，共同形成城市夜間文旅的品牌影響力。

（四）創(chuàng)造多維消費(fèi)場(chǎng)景，形成文旅商一體化發(fā)展框架

夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)的打造，要突破傳統(tǒng)的夜間觀光、夜間文化展覽和夜間零售概念，應(yīng)從滿足居民及游客多元休閑消費(fèi)需求出發(fā)，通過食住行游購?qiáng)实犬a(chǎn)業(yè)相關(guān)要素的業(yè)態(tài)化創(chuàng)新組合，創(chuàng)造多元化的消費(fèi)場(chǎng)景并打造一站式的服務(wù)結(jié)構(gòu)，升級(jí)夜游體驗(yàn)質(zhì)量，并通過文旅產(chǎn)業(yè)帶來的人氣聚集與創(chuàng)意聚集，帶動(dòng)商業(yè)企業(yè)的入駐及規(guī)?；慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，形成文旅商一體化的綜合發(fā)展結(jié)構(gòu)。

隨著疫情的逐步結(jié)束，旅游業(yè)雖然依然形式嚴(yán)峻，但行進(jìn)在路上景區(qū)運(yùn)營路上的同行們并沒有停止前進(jìn)和探索的道路，疫去花開的當(dāng)下，有前期基礎(chǔ)和條件的景區(qū)可以考慮上一些特色夜游項(xiàng)目，提升產(chǎn)品的賣點(diǎn)及品牌影響力。