一、露營行業(yè)政策

著手露營運營應該先詳細了解關于露營地的相關標準，敏銳了解最前沿的露營政策信息，才能快人一步做好露營的建設和規(guī)劃，以下玖景文旅研究院規(guī)劃師已經大家整理好了。

2014國務院發(fā)布《關于加快發(fā)展體育產業(yè)，促進體育消費的若干意見》在有條件的地方制定專項規(guī)劃，引導發(fā)展戶外營地、徒步騎行服務站、汽車露營營地、航空飛行營地、船艇碼頭等設施。

2015國家標準化管理委員會發(fā)布《休閑露營地建設與服務規(guī)范》規(guī)范了休閑露營地的術語和分類，并從露營地選址、規(guī)劃、基礎設施和服務設施建設、環(huán)境保護選標識導引、安全保障、管理與服務等角度提出了原則性的要求。

2015國務院發(fā)布《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》加快自駕車房車營地建設，制定全國自駕車房車營地建設規(guī)劃和自駕車房車營地建設標準，明確營地住宿登記、安全救援等政策，在長江經濟帶等重點旅游地區(qū)建設自駕車房車營地。到2020年，鼓勵引導社會資本支持少數民族地區(qū)和絲綢之路沿線建設自駕車房車營地1000個左右。

2016發(fā)改委發(fā)布《山地戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》山地運動戶外裝備品牌需提高自主研發(fā)能力，培育一批具有自主知識產權的高端健身休閑裝備知名品牌。

2017國務院發(fā)布《“十三五”現代綜合交通運輸體系發(fā)展規(guī)劃》大力發(fā)展自駕車、房車營地，鼓勵規(guī)劃建設一批航空飛行營地、汽車綜合營地、山地戶外營地和徒步騎行服務站。

2017交通部等六部門發(fā)布《關于促進交通運輸與旅游融合發(fā)展的若干意見》推廣精品旅游公路自駕游線路，引導自駕車房車旅游發(fā)展，培育自駕游和營地連鎖品牌企業(yè)。

2017國家體育總局發(fā)布《關于做好2017年度文化產業(yè)發(fā)展專項資金重大項目申報工作》重點落實冰雪、水上、航空山地戶外、汽車自駕車營地發(fā)展規(guī)劃，支持冰雪場、航空飛行營地、運動船艇碼頭、山地戶外營地、自駕車房車營地的建設和運營。

2017上海市旅游局發(fā)布《經營性帳篷露營地建設與服務規(guī)范》該標準規(guī)定了經營性帳篷露營地的基本條件、營地建設、營地服務、配套服務和綜合管理等具體要求。

2019國家體育總局發(fā)布《進一步促進體育消費的行動計劃(2019-2020年)》積極推動航空飛行營地、汽車自駕運動營地、山地戶外營地等建設，打造體育綜合體。

2021國務院發(fā)布《全民健身計劃(2021-2025年)》通過普及推廣冰雪、山地戶外、 航空、水上、馬拉松等戶外運動項目，建設完善相關設施， 拓展體育旅游產品與服務供給。

隨著國家和地方各項支持鼓勵政策相繼出臺，露營旅游業(yè)成為我國新的消費熱點產業(yè)。玖景文旅研究院在露營項目的規(guī)劃階段，積極響應各地優(yōu)惠政策，主要從以下6個方面考慮會考慮，如：

1、與扶貧試點結合

2、與養(yǎng)老產業(yè)結合

3、與環(huán)保節(jié)能結合

4、與林下經濟結合

5、與特色小鎮(zhèn)結合

6、與青少年體育結合

二、我國露營前景

據報道，2022年“6·18”期間，露營裝備一躍成為在天貓平臺上與大牌美妝、數碼產品并列的“必買三件套”。而據大眾點評數據顯示，今年上半年，“露營”搜索量相較于去年同期上漲447%，露營基地的搜索量同比上漲997%。7月正值暑期，露營熱度更是持續(xù)走高，在美團平臺上，野營、房車、帳篷等露營類房源的訂單量較6月實現了翻番。業(yè)內預測，2026年后，戶外露營裝備市場有望達到150億級別規(guī)模。其實，即便達到150億的規(guī)模，這實際上只是露營裝備這一小塊的數額，若是以廣義的，由露營所拉動的整個露營消費經濟論，那恐怕將是成千上萬億的市場規(guī)模。

除露營裝備市場之外，露營地運營也是一大產業(yè)：

艾媒數據中心顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168億元。2021年露營營地市場規(guī)模達299億元。隨著消費升級，越來越多的消費者加入露營活動中，露營及其相關產業(yè)在中國有著較大的發(fā)展空間。

玖景文旅研究院依托市場研究、產業(yè)投資選址、產業(yè)規(guī)劃、鄉(xiāng)村振興頂層規(guī)劃、農文旅景區(qū)規(guī)劃設計運營托管及工程建設核心業(yè)務優(yōu)勢，提供露營地選址、露營地可研、露營地規(guī)劃設計、露營地運營托管、基礎設施和服務設施建設及施工、露營地全案策劃等服務。

三、露營地規(guī)劃設計

1、選址

露營地的選址對營地的推廣是強有力的武器，對經營方面也有很大的幫助。安靜的湖邊、海濱浴場、大面積草坪的文旅漫居休閑區(qū)、溫泉或露天溫泉等優(yōu)美的環(huán)境、景觀、設施等可作為選址的區(qū)域類型。另外，營地也可以依據所在地地形分為海濱型營地、湖畔型營地、森林型營地、鄉(xiāng)村型營地、山地型營地、河畔型營地和沙漠型營地等幾大類型。

在選址階段，首先徹底調查和記錄地形、地貌，開發(fā)的面積，考慮最小程度破壞自然環(huán)境；另外，水體也是相當最要的。

在營地布局時要充分考慮到植物種類、建筑物、園林構筑物、鋪裝。

2、如何確定露營地定位?

定位是基礎，是前提，目標是戰(zhàn)略，是源動力。沒有準確的定位就無法找到切實合理的發(fā)展目標。對一個規(guī)劃地的旅游規(guī)劃而言，也是這樣，規(guī)劃目標是建立在規(guī)劃地準確定位的基礎之上的，沒有準確可行的定位，即使制訂再好的目標也是空中樓閣。

中機院規(guī)劃師認為：露營地規(guī)劃設計定位應從露營地性質、級別、主題、市場和目標這幾個方面來考慮。具體如下：露營地性質應從使用目的、自然資源、逗留時間、營位類型等這幾個方面來確定。

（1）性質定位

首先要根據野營者的使用目的確定是登山野營地、教育用訓練營地、以娛樂為目的的團體營地，還是休閑式汽車營地。

其次，根據野營地的地理位置、自然景觀等資源特性來確定營地為湖畔營地、河旁營地、高原營地、海濱營地、山區(qū)營地還是特殊環(huán)境營地。營地所依靠的自然環(huán)境，直接決定著營地的景觀性質和園區(qū)內娛樂項目的開發(fā)。

再次，根據露營地主要針對的服務對象、游客在營區(qū)露營時間長短和游客露營目的，露營地可以定性為以下三個種類：

（1）通過型營地，這類營地主要針對的服務對象是短暫停留一天或一夜的過路游客，這類營地具有便利的交通條件，但對自然景觀要求并不高，這里設施相對簡單，休閑、娛樂設施少。

（2）基地型營地，這類營地很明顯是針對長期在此游玩的游客，為其提供一個住宿、娛樂場所，這類游客通常都會停留數天，在國外有部分退休老人長期在里面居住。這種營地要求設施相對完全，像一個小型的社區(qū)，要有好的自然景觀和一定的休閑娛樂項目。

（3）休閑度假型，這類營地主要是為游客提供良好的休閑度假環(huán)境，這里的游客逗留時間也相對較長。這里要有良好的自然環(huán)境、優(yōu)美的風景和很好的氣候，供游人欣賞；還要有豐富多彩的休閑度假、康體娛樂項目，多樣的娛樂設施，吸引游客、豐富露營生活。

最后，根據露營地的主要服務對象和住宿設施，確定營位的類型，營位類型可以歸納為以下幾種：

（1）營帳型：背包坐公交車或徒步來露營的游客。

（2）小木屋型：還有部分游客。希望能在營地中白天參加露營活動，夜晚有相對簡單旅館在營地中過夜。

（3）自駕車型：開私家車來露營的游客依靠自己私家車帶露營設備來露營，這類游客的特點是要為其提供停車和露營搭帳篷的區(qū)域。

（4）房車型：開自行式房車和拖掛式房車來的游客，對場地要求相對要高，一般都要在營位提供電、水和排污接口；

（2）級別定位

中國、美國將露營地劃分為一、一、二、四、五個級別，法國將露營地分為四個星級，英國將營地分為五個星級，五星級表示質量最好。

在營地規(guī)劃建設前要充分考慮營地的環(huán)境、資金、游客量、水電供給等各方面的因素綜合考慮，為營地建設級別作出確定，根據營地預建的星級標準，具體安排確定各種設施的數量和布置形式，為營地的投資預算提供方便。營地按一定的標準建設也能為游客選擇露營場地提供一個相對穩(wěn)定、統(tǒng)一的選擇標準。

（3）主題定位

主題和特色避免了各個營地千篇一律是經營成敗的關鍵。每個好的營地都應充分挖掘自己的優(yōu)勢結合自己的資源特點辦出自己的特色。主要從背景環(huán)境、從場地基礎、從文化氛圍等方面提煉。

（4）市場定位

開發(fā)產品之前一定要確定好目標市場，這樣開發(fā)出的產品才會有的放矢，滿足顧客的需要。

根據客源市場定位，首先是面向知識青年、海外回國人員和露營愛好者，在露營人群中這部分人是主要客源和光顧一個新營地的先鋒。

重點開發(fā)省內大中城市和國內經濟發(fā)達地區(qū)客源市場，這些地區(qū)經濟相對發(fā)達，人們工作壓力也相對較高，與自然接觸的時間少。

其次，培育青少年露營客源市場，通過開展“青少年野外訓練營”活動，培養(yǎng)和吸引更多的露營愛好者前來度假旅游。

另外一種游客是多中心型旅游者，這些人更傾向于選擇那些具有獨特異域風景、距離遙遠、文化差別大、特色突出的陌生地，但不能過分依賴此類人群，應將市場定位在以自駕車為主，房車和背包族為輔。

（5）分期發(fā)展目標定位

考慮到營地的建設投資成本較大，還要注意生態(tài)環(huán)保的需求，因此，可以將營地分為近期、中期、遠期目標，分步驟、有效地實施建設開發(fā)，避免無序開發(fā)的一切弊端。

3、規(guī)劃

玖景文旅研究院從露營地所在場地的自然環(huán)境分析入手，在國內外露營地規(guī)劃設計現狀基礎上，對國內外露營地規(guī)劃設計的理論及方法進行深入探析，并結合近20年的休閑農業(yè)、旅游業(yè)規(guī)劃經驗，得出以下露營地規(guī)劃要注意事項：

1、露營地規(guī)劃設計應遵循功能性原則、節(jié)約性原則、個性原則、生態(tài)學原則、協(xié)調性原則、彈性原則等原則，并充分銜接所在地的土地利用規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃等上位規(guī)劃。

2、露營地應具備良好的植被，適宜的氣候，少風沙雨雪天氣等自然條件；還要考慮周邊交通、道路系統(tǒng)、水系統(tǒng)、電力電信、環(huán)境衛(wèi)生等基礎設施以及穩(wěn)定客源市場等社會條件。

3、我國現階段露營地建設比較適合的三種模式：均勻發(fā)展型、輻射型、主軸線型。

4、露營地除滿足露營功能以外，要盡可能增加娛樂、觀賞、素質拓展來滿足游客休閑娛樂方面的需求，把露營地建設成集露營、景觀、休閑、娛樂于一體的休閑場所。

5、露營地營位組團的布置可因地制宜的選擇單車位型、多車位型、過渡型、混合型中的一種或幾種來結合布置。

6、露營地的種植設計應結合所在地的氣候地理環(huán)境、文化習俗，突出鄉(xiāng)土植物景觀和地域特色，本著節(jié)約、防護、功能相結合的原則進行科學規(guī)劃，形成有特色主題的總體風格，與周邊自然環(huán)境協(xié)調，達到優(yōu)化景觀的效果。

7、露營地設計還應充分考慮環(huán)境容量和規(guī)模，結合生態(tài)承載力和投資強度，科學測算接待規(guī)模和結構，合理設置營地的規(guī)模指標、設施結構和服務項目。

8、結合露營地內功能不同和常見的布局方式，將露營地分為露營區(qū)、管理區(qū)、休閑娛樂區(qū)、拓展區(qū)四個區(qū)，滿足集約型管理服務和露營活動需要。

4、露營地如何提煉自身特色？

（1）從背景環(huán)境提煉

包括與景區(qū)景點、地理環(huán)境、相關特色相結合，打造特色的露營地，才能吸引游客前往。

（2）從場地基礎提煉

從場地特色提取相關特色活動項目，類似特色農莊、騎馬場、溫泉等，依靠于場地獨有的特點，開發(fā)出露營地特色項目也是重點之一。

（3）從文化氛圍提煉

可根據露營地所在場地的獨有的民族文化提煉出特色的露營地文化，從而打造特色營地。

5、運用景觀設計手法

營地規(guī)劃設計除了滿足營地自身規(guī)劃設計標準外，露營地景觀設計的重要性不可言喻，需要做到全面把控營地整體、透徹了解基地條件以及充分運用景觀因素等，這樣才能設計出因地制宜、因人制宜的露營地，更好的迎合客群需求奪得市場高地。

 把控整體設計：確定明確的主題。切合實際順勢而為，基地內有景需圍景而建，景在基地外需框景借景，做到環(huán)境融合。把握景觀框架，依據場地的地形環(huán)境差異，進行多元設計。

運用地形條件：地形是最主要的基底條件，基本上決定了營地景觀的空間結構。露營地按環(huán)境特征一般分為山地型、海島型、湖畔型、海濱型、森林型以及鄉(xiāng)村型?；谒鼈兊匦位滋匦缘牟煌w景觀空間的營造也不盡相同，需在分析場地條件后進行設計。

運用景觀元素：水景觀設計、綠化配置設計、道路鋪裝設計、營地燈光設計、景觀小品設計等。

四、露營地運營

1、運營模式

露營已經成為大家在疫情下外出游玩的新的方式，根據《2021年-2025年中國戶外露營行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報告》顯示，戶外露營行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長，或將于2026年達到150億元。露營相關產業(yè)的供給和需求正在不斷增長。

在未來“營地+景區(qū)”模式、“營地+體育”模式、“營地+教育”模式、“營地+農莊（田園、鄉(xiāng)村）”模式、“營地+樂園”模式、“營地+互聯(lián)網”模式等風格更吻合都市人們的需求。

2、運營原則

 總結：

營地建設的占地面積較大，一般建在生態(tài)敏感、自然條件較好的地區(qū)。但很多時候我們忽略了對營地建設土地使用性質，后期創(chuàng)成巨大損失，所以開發(fā)者一定要多多了解詳細的程序，向專業(yè)人士咨詢，避免后續(xù)的麻煩。

玖景文旅研究院作為露營營地運營機構，針對景區(qū)也可以引進景區(qū)運營管理系統(tǒng)，開通微信商城分時預約功能。游客通過登錄注冊露營線上商城，進行門票分時預約購買。

3、營地發(fā)展趨勢

第1代 汽車營地：面向自駕車露營群體，提供帳篷、簡易床、睡袋和小型炊具，以及簡單的加油、加水、停車場等服務。

第2代 房車營地：面向房車露營群體，服務內容擴展到車輛維修、設備租賃、餐飲住宿，休閑度假，以及戶外活動等，規(guī)模擴大，甚至出現營地聯(lián)盟。

第3代 社區(qū)化、旅游化營地：面向季節(jié)性居住和長期度假群體，服務內容擴大到度假木屋、公共運動場、酒吧、購物場所等各類休閑娛樂設施，呈現營地社區(qū)化現象。

第4代 魅力（微目的地型）營地：“互聯(lián)網+營地”運營模式，創(chuàng)新產品模式，不同的細分市場不同的產品適應性。